汽车营销策划书:汽车营销策划活动方案

  将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案

  前 言

  在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动,深度推广品牌的文化内涵,提高品牌的良好口碑宣传,维护品牌高度的社会效应和美誉度,开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为:

  1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动

  2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介:情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节

  3、湖南常德巡游,市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示,将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大

  4、邀请主流媒体全程参与活动,更人性化的宣传华普,更直观全面的报道华普

  主 办:湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司

  协 办:湖南汽车网 湖南电台文艺频道

  企 划:湖南菱鑫市场部

  推 广:湖南晶点广告策划有限公司

  时 间:200x年4月9日—10日(星期六—日)

  地 点:湖南常德桃花源

  内 容

  ø 组织客户自驾游,数十台华普长沙至常德桃花源

  ø 常德巡游,经过市区、购物广场、社区等地

  ø 驾车游玩参观桃花源景点

  ø 体面人生娱乐晚会,观看民族节目

  ø 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏

  ø 新老用户品牌恳谈会

  精 彩

  1、已有用户的全心参与,为品牌树立良好的口碑和美誉度,加强品牌的形象建立,促进销售;

  2、主流媒体的全程报道;
扩大活动影响力和品牌知名度;

  3、新老客户、潜在客户的聚集,互相交流华普汽车的心得,对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性;

  4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排,贴心的全面服务,将爱(对用户的爱)进行到底!

  日 程

  4月9日(星期六)

  07:00—10:30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区

  10:30—12:00 华普自驾游车队市区巡游

  12:00—14:00 车队午餐(农家土菜)、午休

  14:00—15:30 车队常德市区——桃花源景点

  15:30—16:30 自由活动(房间休息、整理)

  16:30—18:00 参观桃花源景点

  18:00—20:00 车队晚餐(桃花源特色菜)、休息

  20:00—22:00 体面人生娱乐晚会

  4月10日(星期日)

  07:00—08:00 早餐

  08:00—10:00 新老用户产品恳谈会

  10:00—12:00 车队参观桃花源景点

  12:00—14:00 车队午餐、午休

  14:00—18:00 常德桃花源——长沙,活动结束

  配 置

  1、后勤筹备

  a 统一服饰标志30套

  b 统一活动车身贴宣传画15组

  c 配备随车必用日常品15套

  d 配备随车对讲机3部

  2、发车现场

  a 移动背景版1块(3*5m)

  b 15个停车位

  c 最后检测车辆、加油

  3、常德桃花源

  a 30人景点参观

  b 2名导游

  c 横幅2条(1.5*8m)

  d 15个停车位置

  e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐

  f 标间客房15间

  g 民族表演

  预 算

  项目

  规格

  数量

  单价

  总价

  备注

  统一服饰标志

  纯棉帽子

  25顶

  20元/顶

  500元

  印华普标志

  统一车身贴宣传画

  70cm*80cm

  14组

  50元/组

  700元

  含设计、制作、粘贴

  日常用品

  百宝箱

  14个

  75元/个

  1050元

  含药品、食品、日常用品等

  对讲机租赁

  3公里对讲

  3部

  60元/部

  180元

  车队前中后各一台

  汽油、路桥费补贴

  14台

  300元/台

  4200元

  按实际支出支付费用

  制作路数

  专业路数

  14套

  40元/套

  560元

  路数及活动所有资料

  移动背景版块

  300cm*500cm

  1个

  1000元/个

  1000元

  可重复使用

  景点参观

  全程参观

  25人

  200元/人

  5000元

  购买景点套票

  住宿

  标准客房

  14间

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